كما تأتي التظاهرة تفعيلا لاتفاقية الشراكة المبرمة بين الفرع ومجلس جهة كلميم وادنون والتي تهدف إلى تثمين الانجازات الصحفية للإعلاميين وتشجيع مهنيي القطاع الإعلامي إضافة إلى الاهتمام بإبراز مؤهلات الجهة والاهتمام بتسويق إمكانياتها الطبيعية والسياحية ومقدراتها الاقتصادية وخصوصياتها الثقافية والاجتماعية فضلا عن رصيدها التاريخي ومواكبة الطفرة التنموية التي تشهدها الأقاليم الجنوبية.
وتتوخى الجائزة ترسيخ روح الإبداع في مجال الصحافة والإعلام وتحسين وتطوير المنتوج والمحتوى الإعلامي وإذكاء ثقافة المنافسة الشريفة بين مكونات الجسم الإعلامي وضمان التسويق الإعلامي الهادف للجهة وباقي الجهات الجنوبية للمملكة .
